written by
Oliver Dietrich
Oli‘s Creative Verdict
2018-04-22

Kampagne: Heycar: “Hey! 2018”

Kampagne: Heycar: “Hey! 2018”

Jeden Monat kommentiert und diskutiert Oliver Dietrich, Director Creative Ideation P7S1, aktuelle Werbe- und Marketing-Kampagnen und erläutert, was Start-Ups daraus lernen können. Diesen Monat schaut er ganz genau auf die Start-Kampagne von Heycar, frei nach dem Motto Hey, hier sind wir.

Kampagne:

Heycar: “Hey! 2018”

 

Plattformen:

TV, Print, OOH, Social Media, Mobile, Radio

 

Learnings:

#1: Die Balance zwischen Brand-Building und Performance-Push ist die große Herausforderung für Onlineplattformen mit breiter Zielgruppe und Massenpublikumsanspruch. Diese auszuloten und nachhaltig zu etablieren und zu entwickeln geht nur über TV-Reichweite als Zentrum und muss ganzheitlich angegangen werden.

#2: Man muss nicht immer Erster sein – das gilt auch für die Kommunikation. Aber wenn man später kommt, sollte man vieles besser und anders machen und sich signifikant unterscheiden. Im Look und im Storytelling.

#3: Wer angreift, muss auch mal aus der Deckung kommen. Sonst wird das nichts.

Der Hintergrund:

Eine weitere Gebrauchtswagenplattform ist am Start. Sehr kompetitiver Markt, hat aber nach Experten-Einschätzung durchaus noch Luft nach oben: wirtschaftlich und kommunikativ. Nun also Heycar von VW Financial Services.

 

Das Ziel:

Positioniert als Premiumplattform für hochwertige Gebrauchtwagen. Starten, um den Platzhirschen mobile.de und Autoscout24 gefährlich zu werden.

 

Die Umsetzung:

Naja. Alles ein wenig mit angezogener Handbremse. Irgendwie zu viele Informationen. Typo und Musik ganz prima, aber visuell überfrachtet. Etwas mehr Ruhe und Stringenz hätte der Grundbotschaft gutgetan. Lässt einen etwas orientierungslos zurück.

 

 Oli’s Verdict: Hot or Not?

Da ist noch Spielraum nach oben. Guter Ansatz, aber leider etwas zu hektisch umgesetzt. Als ob man im Laufe der Entwicklung die Lust oder die Orientierung verloren hat.  Claim und Positionierung geben mehr her. Im Moment noch nicht Hot. 

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