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2018-10-10

TV ist immer noch König im Unterhaltungsuniversum

TV ist immer noch König im Unterhaltungsuniversum

Dass lineares TV so beliebt ist wie nie zuvor, beweisen die Deutschen mit durchschnittlich über vier Stunden täglich, die sie vor dem Fernseher verbringen – das belegt eine aktuelle Untersuchung von ProSiebenSat.1.

Die in diesem Monat veröffentlichte jährliche Medienanalyse Media Activity Guide von ProSiebenSat.1 zeigt, dass 14- bis 69-Jährige in Deutschland täglich durchschnittlich 248 Minuten lineares Fernsehen schauen, während sie sich nur rund 97 Minuten mit Entertainment-Inhalten aus dem Internet beschäftigen und nur durchschnittlich 15 Minuten im Social Web aktiv sind.

TV beliebt, Media Activity Guide 2018
(Quelle: pp. 15,Media Activity Guide 2018)

Diese jüngsten Statistiken belegen nicht nur, dass die vorhergesagte digitale Kannibalisierung von Unterhaltungsinhalten überbewertet ist, sondern auch, dass Werbetreibende das Fernsehen auf eigene Gefahr ignorieren. Und dabei geht es nicht nur um lineares TV. Die Analyse von ProSiebenSat.1 zeigt ebenfalls, dass TV-Inhalte zu den am häufigsten gestreamten bzw. heruntergeladenen Inhalten auf VOD- und Online-Video-Plattformen gehören, insbesondere in der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Auch das Fernsehen schneidet in allen Altersgruppen konstant gut ab. Während es bei den Älteren sehr beliebt ist - im Segment der 50- bis 69-Jährigenverbringen die Menschen durchschnittlich sechs Stunden täglich vor dem Bildschirm und schauen überwiegend lineares Fernsehen -, sehen die 14- bis 29-Jährigen immer noch mehr lineares Fernsehen (56 Prozent von insgesamt 228 Minuten Screen Time) als kostenlose Online-Videos (24%).

TV-Nutzung stabil, aber online auf dem Vormarsch

TV beliebt, Media Activity Guide 2018
(Quelle:thebusybizbee.files.wordpress.com)

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die durchschnittlichen Nutzungszeiten der meisten klassischen Medien in den letzten Jahren stabil geblieben sind. Im Jahr 2014 sahen die Deutschen im Tagesdurchschnitt 245 Minuten Fernsehen, 2018 nur 3 Minuten mehr. Auch die Radionutzung blieb relativ konstant mit einem geringen Rückgang zwischen 2014 (129 Minuten täglich) und 2018 (109 Minuten täglich).

Die Nutzung von Online-Inhalten hingegen ist in den letzten vier Jahren deutlich gestiegen, und zwar um über 50 Prozent. Auch die Reichweite von Online-Videos hat stark zugenommen: Hat sich 2014 nur jede zweite Person im Alter von 14 bis 69 Jahren gelegentlich ein Online-Video angesehen, stieg diese Zahl in diesem Jahr um 77 Prozent.

Smartwatches und Sprachassistenten im Kommen

TV beliebt, Media Activity Guide 2018
(Quelle: digitaltrends.com)

Der Media Activity Guide 2018 zeigte auch, dass die Verbreitung von Smartphones, Tablets und E-Readern ihren Sättigungspunkt erreicht hat: 80 Prozent der Deutschen nutzen sie bereits, viele in einem Second Screen-Kontext. Das Wachstumspotenzial für Smartwatches, auch das zeigen die Zahlen, bleibt hoch: 17 Prozent der Deutschen haben ein sogenanntes Wearable im Haushalt – das sind 19 Prozent mehr als im Vorjahr. Smarte Lautsprecher und Sprachassistenten sind hierzulande beliebt: Nur ein Jahr nach der Markteinführung von Amazon Alexa hat knapp jeder zehnte Deutsche (8 Prozent) ein solches Gerät zu Hause, das vor allem als Alltagshelfer eingesetzt wird, Musik spielt und Nachrichten oder Wetterinformationen bereitstellt.

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