written by
Oliver Dietrich
Oli‘s Creative Verdict
2018-06-25

Kampagne: Samsung: #GoForBiggerGoals

Kampagne: Samsung: #GoForBiggerGoals

Jeden Monat kommentiert und diskutiert Oliver Dietrich, Director Creative Ideation P7S1, aktuelle Werbe- und Marketing-Kampagnen und erläutert, was Start-ups daraus lernen können. Während der Fußball WM schaut er ganz genau auf die neue Marken-Kampagne von Samsung mit dem Finalhelden von Rio 2014, Mario Götze.

Kampagne:

Samsung: #GoForBiggerGoals

 

Plattformen:

TV, OOH, Social Media, Mobile, Online, Print, Handel

 

Learnings:

#1 Fußball-Testimonials können funktionieren – wenn sie strategisch richtig und kreativ sinnvoll und glaubwürdig eingesetzt werden.
#2 Der Musik im TV-Spot kommt gerade bei Storytelling-Spots und Branding-Spots eine zentrale Bedeutung zu.
#3 Mediale Großereignisse wie die Fußball WM bieten sich für Branding -Spots und Kampagnen von Marken an, die in das kontextuelle Umfeld passen - dabei aber einzigartig und dadurch besonders wirkungsvoll sind.

Der Hintergrund:

Endlich wieder Fußball WM. Hurra! Da darf der DFB Markenpartner Samsung nicht fehlen. Samsung geht wie schon bei der WM 2014 und der EM 2016 wieder mit Mario Götze als Testimonial an den Start – und macht dieses Mal alles anders.

 

Das Ziel:

Bei der Vielzahl der Spots und Kampagnen rund um die Fußball WM trotzdem hervorzustechen und dabei einzigartig, erinnerungsstark und glaubwürdig zu sein. Um als Marke das zu transportieren, für das Bewegtbild und Fußball gleichermaßen stehen: große Emotionen.

Die Umsetzung:

Großartig. Die Geschichte vom gefallenen Helden. Aussortiert und am Boden. Der nicht aufgibt, sondern wieder aufsteht, immer weiter macht. Der Stärke zeigt in dem Moment der größten Schwäche. Der Stoff, aus dem Legenden sind, und das nicht nur im Fußball. Perfekt umgesetzt in passenden Bildern, geradlinig erzählt.  Was für eine Bedeutung Musik für einen Spot haben kann, ist selten deutlicher als hier. Der Trent Reznor Song „Hurt“ in der Version von Johnny Cash gibt den Bildern eine zusätzliche Eindringlichkeit und emotionale Tiefe.

 

Oli’s Verdict: Hot or Not?

So hot.

Ein Spot wie das WM-Final-Tor von Rio. Berührend und einzigartig.

 

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